От OEM к ODM и оригинальному интеллектуальному имуществу: индустрия модных игрушек в Дунгуане ускоряет выход на мировой рынок 

Индустрия модных игрушек в Дунгуане в настоящее время переживает переход от «производства по чертежам» к «совместной разработке». Традиционная модель OEM предполагает изготовление продукции строго в соответствии с документацией заказчика, тогда как сотрудничество по модели ODM требует от завода более раннего участия в принятии решений, касающихся материалов, конструкции, затрат и упаковки. В случае проектов по производству модных игрушек, характеризующихся быстрым обновлением ассортимента, большим количеством серий персонажей и разрозненными каналами сбыта, чем раньше производственная сторона выявит риски, тем больше у бренда будет шансов избежать значительных затрат на доработку после изготовления пресс-форм.

Отраслевые отчеты показывают, что в связи с ростом затрат на сырье, землю, технологии и рабочую силу возможности получения прибыли исключительно за счет переработки сокращаются, и все больше предприятий начинают развивать направления дизайна, брендинга и создания оригинального интеллектуального имущества. Для зрелых производственных предприятий это не означает отказ от OEM-производства, а означает преобразование накопленного за многие годы опыта в области изготовления пресс-форм, литья под давлением, окраски и обеспечения качества в потенциал в сфере разработки новых продуктов. Клиенты могут сначала протестировать рынок с помощью миниатюрных фигурок или «слепых коробок», а затем, исходя из отзывов о продажах, расширить ассортимент до коллекционных фигурок, плюшевых игрушек, аксессуаров и ограниченных серий.

Зарубежные рынки еще больше способствуют этим изменениям. Японские клиенты уделяют особое внимание точности воссоздания образов и соответствию деталей, европейские дистрибьюторы — языку упаковки, информации о соответствии нормативным требованиям и экологичной доставке, а на североамериканском рынке, возможно, большее внимание уделяется эффективности выкладки товара, темпам предпродажной подготовки и расширению ассортимента. Указание региона сбыта, целевой розничной цены, предполагаемого объема заказа и даты выхода на рынок при запросе цены поможет заводу разработать более реалистичные решения в отношении материалов, технологий и сроков поставки. Конкурентоспособность трансграничных проектов зависит не только от минимальной цены за единицу, но и от эффективности коммуникации, точности образцов и стабильности качества партий.

ООО «Дунгуань Хорошее настроение Аниме» располагает производственными площадями площадью около 11 000 квадратных метров, штатом из более чем 200 сотрудников и комплексной технологической цепочкой по производству фигурок. Компания намерена и в дальнейшем опираться на OEM-бизнес, усиливая взаимодействие в сфере ODM, развитие сувенирной продукции на основе оригинальных интеллектуальных прав (IP) и расширение ассортимента продукции. Независимо от того, являются ли клиенты французскими брендами дизайнерских игрушек, российскими розничными сетями по продаже аниме-товаров, японскими лицензионными дистрибьюторами или североамериканскими творческими коллективами, сотрудничество может начаться с одного эскиза, 3D-файла или физического образца. В будущем ООО «Дунгуань Хорошее настроение Аниме» будет не только производить продукцию, но и более активно участвовать в воплощении творческих идей и их глобальной коммерциализации.